Vä­ril­lä on vä­liä ta­va­ra­mer­keis­sä­kin

Useimmille tulee tavaramerkeistä tai brändeistä ensimmäisenä mieleen jokin nimi tai logo. Mutta voiko brändin tunnistaa jo ennen kuin ehtii lukea kirjaintakaan?

Kuvittele sakset, joissa on oranssi kädensija. Ne vilahtavat kaupan hyllyllä ja tiedät heti, mistä on kyse. Oranssi ei ole vain koriste tai estetiikkaa, vaan tärkeä osa brändiä. Tai suklaalevyn sininen kääre kaupassa tai kahvilassa. Et kaipaa logoa, et nimeä, et mainoslausetta. Väri riittää ja tiedät, mitä kohti suunnistat. Näissä tapauksissa väri ei ole pelkkä tunnelman luoja tai tyylikysymys, vaan tärkeä osa brändiä.

Eikä värillä ole väliä vain tuotteissa: kioskin keltasininen ikkunateippaus tai puhelinoperaattorin pinkit mainokset ja pinkki myymälä voivat olla juuri se elementti, josta välittömästi tunnistat palvelun.

Väritavaramerkki edellyttää vahvaa näyttöä

Värit kuuluvat kaikkien käyttöön, emmekä me kuluttajat yleensä miellä värejä "tunnusmerkeiksi" vaan lähinnä koristeeksi. Yksittäinen väri ei siis lähtökohtaisesti ole erottamiskykyinen tavaramerkki. Jos kuka tahansa voisi rekisteröidä mitä tahansa värisävyjä ilman rajoituksia, se estäisi muita yrityksiä käyttämästä näitä värejä omassa toiminnassaan.

Siksi yksittäisen värisävyn tai värien yhdistelmän voi rekisteröidä tavaramerkiksi vain, jos väri on juurtunut yleisön mieliin tietyn yrityksen tuotteen tai palvelun erityisenä tunnusmerkkinä. Värin rekisteröiminen ei ole pikamatka vaan maraton. Se edellyttää hakijalta pitkää käyttöä ja vahvaa näyttöä.

Yrityksen pitää hakemusprosessin aikana osoittaa, että se on käyttänyt väriä kauan ja johdonmukaisesti niin tuotteessa, pakkauksissa kuin markkinoinnissa. Vasta sen jälkeen väri voi alkaa toimia samalla tavalla kuin perinteinen nimi- tai logomerkki: se kertoo kohderyhmälleen, mistä tuote tulee ja kuka sen on tehnyt.

Kurkista tavaramerkkirekisteriin

Esi­merk­ke­jä yri­tys­ten vä­ri­ta­va­ra­mer­keis­tä. Läh­de: Ta­va­ra­merk­ki­tie­to­pal­ve­lu.

Millaisia tavaramerkkejä on rekisteröity Suomessa tai EU:ssa?

Tavaramerkkirekistereissä on kätkettynä niin vanhoja klassikoita, jännittäviä yllätyksiä kuin uusia oivalluksia. Voit käyttää tietopalveluja inspiraation lähteenä ja ideapankkina tai vaikka tutkia, mitä kaikkea kilpailijasi tai toimialasi yritykset ovat suojanneet. Klikkaa sisään!Avautuu uuteen välilehteen​

​Tutustu myös kuukauden tavaramerkkiin, jossa esitellään Cloettan tuttu värimerkki.Avautuu uuteen välilehteen​

Kuvat: Shutterstock ja PRH.