Muotoilu ja IPR-suojaus matkakumppaneina maailmalle
Muotoilu, innovatiivisuus, vastuullisuus ja tarkkaan harkittu aineettoman omaisuuden suojaus yhdistävät vuosikymmeniä toiminutta Geneleciä ja kasvuyritys Mysodaa. Ne saivat Fennia Prize 22 -kilpailussa PRH:n jakamat kunniamaininnat IPR:n ansiokkaasta hyödyntämisestä. Kilpailussa menestymistä kummassakin yrityksessä arvostetaan vahvana oman tekemisen kannustimena.
Muotoilu kumpuaa yrityksen arvomaailmasta
Taide ja muotoilu ovat olleet erottamaton osa kaiutinvalmistaja Genelec Oy:n yrityskulttuuria ja -identiteettiä vuodesta 1978 alkaen.
– Ei asian eteen ole tehty mitään erityistä. Arvomaailma on vain ollut niin vahva, toteaa toimitusjohtaja Siamäk Naghian .
Genelecin tuotteet perustuvat teknologian innovaatioihin. Muotoilun avulla pyritään optimoimaan kaiuttimen akustinen suorituskyky ja parantamaan sen tuottamaa äänen laatua. Sen lisäksi muotoilu antaa tuotteelle esteettisen sielun.
Muotoilu, akustiikka ja mekaaninen mallinnus kulkevat käsi kädessä. Tämän on Naghian mielestä oivaltanut upeasti teollinen muotoilija Harri Koskinen . Hän on ollut yli 20 vuotta mukana yrityksen lähes kaiken uuden suunnittelussa alusta alkaen.
Muotoilun merkitys tulee vahvasti esiin kansainvälisillä markkinoilla, jonne kokonaan Suomessa tehtävästä tuotannosta menee 85 prosenttia.
– On ratkaisevaa, miten siellä kilpaillaan ja vahvistetaan omaa identiteettiä. Muotoilu tekee tuotteistamme tunnistettavia ja edustaa paitsi yritystämme myös upeaa suomalaista minimalistista designia. Sillä olisi mielestäni paljon enemmänkin annettavaa.
Edelläkävijän on suojauduttava kopioinnilta
Genelecissä on aina uskottu omaan tekemiseen keskittyen kansainvälisiin markkinoihin. Yritys on teknologian edelläkävijä, joka muutti audioalaa tuomalla kaiuttimiinsa ensimmäisenä maailmassa nykyisin lähes kaikkien käyttämän aktiiviteknologian.
– Opimme ajoissa, että meitä halutaan kopioida. Siksi IPR-suojaus on välttämätöntä, erityisesti USA:n ja Kaukoidän markkinoilla. Jo tuotekehityksen alkumetreillä lähdemme tutkimaan patentti- ja mallisuoja-asioita koko maailmassa. Yksikin mallisuoja voi olla iso asia, jos oikeuksiaan joutuu puolustamaan.
Kaiuttimiensa muotoilua Genelec on suojannut aktiivisesti mallioikeuksilla ja äänentoistoon liittyviä teknisiä ratkaisuja patenteilla. Lisäksi yrityksellä on kymmeniä rekisteröityjä tavaramerkkejä eri puolilla maailmaa.
Pitkäaikaista laatua ja ajatonta muotoilua tulevaisuutta varten
Genelec osallistui Fennia Prize 22 -kilpailuun Genelec 6040R Smart Active -kaiuttimella. Sen A-versio oli ensimmäinen yrityksen teollisesti muotoiltu tuote. Alkuperäistä mallia ei haluttukaan muuttaa.
Kestävän kehityksen periaatteita noudattaen uudistusprosessissa valmistusmateriaalina käytettiin kierrätysalumiinia ja teknisissä muutoksissa huomioitiin parhaat mahdolliset ratkaisut.
Kaunis tekninen laite syntyy ylijäämämateriaalista
Mysoda Woody -hiilihapotuslaite on kolmen vuoden kehitystyön tulos. Taustalla oli Suomessa, Saksassa ja Ranskassa tehty kysely kuluttajille, joiden kotona ei ollut vielä hanaveden hiilihapottamiseen tarkoitettua laitetta.
– Laitetta ei oltu hankittu useimmiten siksi, että keittiöön ei haluttu muovisia ja designiltaan rumia laitteita. Halusimme ratkaista asian suunnittelemalla mahdollisimman yksinkertaisen ja kauniin tuotteen, jonka valmistukseen tarvitsimme innovatiivisen materiaalin, kertoo Mysoda Oy:n toimitusjohtaja David Solomon .
Materiaalitestausta tehtiin pitkään UPM:n kanssa. Muotoilijoita haastattelemalla löydettiin yhteistyökumppaniksi Pentagon Design, jonka kanssa ajatukset designin ja ekologisuuden yhdistämisestä osuivat hyvin yhteen.
Markkinoille maailman ensimmäinen puupohjaisesta biokomposiitista valmistettu kodinkone tuli loppuvuodesta 2020. Globaaliin ekologisuustrendiin erinomaisesti vastaava laite valloittaa jo vauhdilla Eurooppaa. Tänä vuonna se ottaa seuraavan askeleen maailmalle.
Kasvuyritykselle IPR merkitsee todella paljon
Mysoda Woodyn muotoilu on suojattu mallioikeusrekisteröinnillä EU:ssa, Isossa-Britannissa, Norjassa ja Sveitsissä. Mysoda-tavaramerkki on rekisteröity Suomessa ja Euroopassa yritykselle tärkeimmissä tavaramerkkiluokissa.
Solomonin mielestä IPR-asioita pitää tehdä yrityksessä alusta alkaen, muuten mennään miinaan. Samalla kerätään brändipääomaa. Mysodassa mietitään joka projektin kohdalla, mitä suojataan ja millä markkinoilla.
– Kun asioita hoidetaan hyvin, pääoma pysyy meillä ja kasvaa. IPR-hallinnalla minimoidaan myös kuluttajien harhaanjohtaminen. Yritystoiminnassa hyöty näkyy varsinkin haettaessa pääomarahoitusta ja myöhemmin mahdollisia yritysjärjestelyjä tehtäessä. On hyvä, kun yrityksellä on muutakin arvoa kuin numerot.
Kilpailuissa menestyminen vauhdittaa matkaa
Mysoda on yrityksenä vielä alkuvaiheessa. Sen tulevaisuuden Solomon näkee valoisana. Ekologisuus tulee olemaan iso asia.
– Innovatiivisuus ja vastuullisuus ovat erottautumistekijöitä ja kilpailuvalttejamme onpa kyse henkilöstöstä, sidosryhmistä tai ympäristöstä. Muotoilun tehtävä on vastata asiakastarpeeseen ja tuottaa hyviä käyttökokemuksia. Designimme on yhteneväistä ja tunnistettavaa. Kun uudet materiaalit tulevat kuluttajille tutuiksi, he osaavat vaatia niitä.
Fennia Prize -kilpailu
Fennia Prize on yksi Suomen merkittävimmistä muotoilukilpailuista. Sen järjestävät Design Forum Finland ja Fennia yhteistyössä Patentti- ja rekisterihallituksen ja Elon kanssa. Fennia Prize -kilpailussa palkitaan yrityksiä ja organisaatioita, jotka käyttävät muotoilua laaja-alaisesti liiketoiminnassaan. Tämä voi näkyä monin eri tavoin mm. tuotteissa, palveluissa tai liiketoimintakonsepteissa.
Fennia Prize -palkintojen lisäksi Patentti- ja rekisterihallitus jakaa yhteensä 5 000 euron suuruisen IPR Excellence -palkinnon ansiokkaasta immateriaalioikeuksien hyödyntämisestä.
Teksti: Marjo Rautvuori
Kuvat: Genelec Oy ja Mysoda Oy